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2013
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品牌命名要遵循的原則

赛马会cc怎么打不开 www.sdrwk.icu     品牌命名決策是指公司為新產品選擇特定名稱的決策。 品牌定位好后,首要的任務是給品牌一個清晰、朗朗上口、易記的名稱。品牌名稱通常是一個企業最大的資產,它能給同類產品豐厚的利潤,好的名稱的命名原則是與產品利益、產品定位、產品市場、產品消費有機地吻合在一起的,特別是國際品牌,應注意中英文兩種語言的妙用與巧合。品牌命名有以下幾個原則,依據這幾個原則,給產品起名字自然呼之欲出。


1.合法

合法是指能夠在法律上得到?;?,這是品牌命名公司給品牌起名字的首要前提,再好的名字,如果不能注冊,得不到法律?;?,就不是真正屬于自己的品牌。


2.尊重文化與跨越地理限制

由于世界各國、各地區消費者,其歷史文化、風俗習慣、價值觀等存在一定差異使得他們對同一品牌的看法也會有所不同。在這一個國家是非常美好的意思,可是到了另一個國家其含義可能會完全相反。 

我國的絕大多數品牌,由于只以漢字命名,在走出國門時,便讓當地人莫名其妙。有一些品牌采用漢語拼音作為變通措施,被證明也是行不通的,因為外國人并不懂拼音所代表的含義。

可以說,品牌命名已成國內品牌全球化的一道門檻,在中國品牌的國際化命名中,由于對國外文化的不了解,使得一些品牌出了洋相。


3.簡單易記憶

為品牌取名,也要遵循簡潔的原則。今天,我們耳熟能詳的一些品牌,莫不如此,青島、999、燕京、白沙、小天鵝、方太、浩愛、圣象等等非常簡單好記。


4.上口易傳播

吉普(Jeep)汽車的車身都帶有GP標志,并標明是通用型越野車,Jeep即是通用型的英文generalpurpose首字縮寫GP的發音。但有另一種來源之說,稱其來源于一部連環畫中的一個怪物,這個怪物總發出“吉一普,吉——普”的聲音。非常容易發音和易于傳播。


5.正面聯想

金字招牌“金利來”,原來取名“金獅”,對香港人說來,便是“盡輸”、“金尸”,香港人非常講究吉利,面對如此忌諱的名字自然無人光顧。后來曾憲梓先生將Goldlion分成兩部分,前部分Gold譯為金,后部分lioi音譯為利來,取名“金利來”之后,情形大為改觀,吉祥如意的名字立口為金利來帶來了好運,可以說,服裝品牌命名“金利來”能夠取得今天的成就,其美好的名稱功不可沒。


6.暗示產品屬性

有一些品牌,人們可以從它的名字一眼就看出它是什么類型的產品,例如腦白金、五糧液、雪碧、高露潔、飾品展示架品牌展飾匯、創可貼等,勁量用于電池,恰當地表達了產品持久強勁的特點;固特異用于輪胎,準確地展現了產品堅固耐用的屬性。

需要指出的是,與產品屬性聯系比較緊密這類品牌名,大多實施業化策略。如果一個品牌需要實施多元化戰略,其品牌名與產品屬性系越緊,對其今后的發展越不利。


7.預埋發展管線

品牌在命名時就要考慮到,即使品牌發展到一定階段時也要能夠適應。對于一個多元化的品牌,如果品牌名稱和某類產品聯系太緊,就不在于品牌今后擴展到其他產品類型。通常,一個無具體意義而又不帶任何負面效應的品牌名,比較適合于今后的品牌延伸。


產品名字是一種符號,它可以反映取名者的道德修養、文化水準和對品寄托的希望,是一筆寶貴的文化財富。同時,它也反映了品牌的文化品位。隨著品牌的創建和品牌形象的樹立,作為品牌有機組成部分的名也是一筆重要的無形資產。好的品牌命名充滿生機、活力與誘惑力,它能深地根植在消費者心中,以至于消費者有相關需求時會直奔名稱而去,事情簡單得就像我們感到口渴時直接去喝水一樣。

品牌名稱是品牌文化的最直接體現,是品牌之魂。任何品牌都有一名稱,而且這個名稱和它所代表的品牌有一種內在的聯想和聯系。品名稱作為品牌之魂,體現了品牌的個性、特性和特色。不同企業所生產的同一種類型的產品,人們很難一下子把它們區分開來,而品牌名稱很容易地將它們加以區分。好的產品名字使消費者有一種很具體、很獨特聯想。一提到“波音”,人們就會在腦海中浮現出美國飛機的身影;一提到“微軟”,人們就會聯想到電腦軟件;一提到“雀巢”,也會使人聯想到瑞士產的速溶咖啡。

業界有人對專業的品牌命名有一個恰當的比喻:“一個好的產品是一條龍,為它取一個好的品牌名字,就猶如畫龍點睛,成為神來之筆,為產品牌增添光彩,對提高產品品牌的知名度,擴大產品品牌的市場份額,著很重要的作用?!?/p>

優秀的品牌命名就是品牌的代言,看到它,人們會自然而然地產生聯想,因此,做好品牌,就不能忽視品牌命名的重要性,只有給品牌起個好的名字,品牌才能真正走入尋常百姓家,在市場競爭中占據一席之地。

文章來自:陽拓品牌

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